狐妖小红娘手游在丽江开客栈，文旅融合还可以这么玩?

12月12日，在风景如画的丽江，以“万水千山，不负相思”为主题的腾讯《狐妖小红娘》丽江新文创城市合作发布会圆满落幕。

发布会上，腾讯《狐妖小红娘》手游、腾讯动漫及丽江市文旅局共同宣布，将在5A级景区——玉龙雪山蓝月谷内打造以“纯爱”为主题的“红仙客栈”《狐妖小红娘》IP体验馆。同时，丽江市文旅局还授予《狐妖小红娘》女主角涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”称号，而《狐妖小红娘》手游也即将发布蓝月谷定制版本。

此次合作，是腾讯与云南省共同打造的“云南新文旅IP战略合作计划”首次于丽江落地，也是腾讯新文创战略实施以来，数字化IP助力城市文旅融合的又一次重要实践。

【浪漫狐妖邂逅爱情圣地，IP体验馆落地丽江5A景区】

12日上午，丽江市政协委员会党组副书记、常务副主席高世祥;丽江市文化和旅游局党组书记、局长张建华;腾讯北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅;玉龙雪山省级旅游开发区党工委书记、管委会党组书记、主任杨俊星;腾云副总裁易维超共同出席“万水千山，不负相思”《狐妖小红娘》丽江新文创城市合作发布会。

在充满纳西族特色的开场舞蹈表演结束后丽江市政协委员会党组副书记、常务副主席高世祥作开场致辞。随后，腾讯《狐妖小红娘》手游开发团队负责人蒋毅则在致辞发言中表达了对于希望与丽江展开更多合作，共同探索数字IP赋能城市智慧文旅发展的良好愿景，并且公布了《狐妖小红娘》手游将会植入玉龙雪山蓝月谷元素，打造定制化版本的后续线上合作内容。腾云副总裁易维超在致辞中展开介绍了把蓝月谷景区纳入旅游线路，踏出智慧旅游的新步伐。

而在涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”授权仪式结束后，与会代表还一同前往位于蓝月谷景区内的“红仙客栈”IP体验馆，出席该馆正式启用的揭幕仪式。

“红仙客栈”IP体验馆，以《狐妖小红娘》手游独具特色的“红仙客栈”玩法为蓝本进行打造。“红仙客栈”原为《狐妖小红娘》手游中一种独具特色的角色养成互动类玩法，玩家可通过该玩法和游戏角色亲密互动，并以此培养与不同角色的好感度。

而位于蓝月谷中的“红仙客栈”IP体验馆，则是此次《狐妖小红娘》与丽江文旅一系列合作中的最大亮点所在。这里不仅高度还原了《狐妖小红娘》手游中的相思树和“红仙客栈”场景，而且还将原作及手游中的各种“爱情金句”巧妙置入其中，让每个置身其中的游人都能沉浸在《狐妖小红娘》的浪漫“纯爱”氛围中。因此，这里也被《狐妖小红娘》粉丝誉为“现实版红仙客栈”。

当然，无论是“红仙客栈”IP体验馆的打造，还是涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”的身份，抑或是未来将推出的《狐妖小红娘》手游蓝月谷定制版本，这一系列合作都建立在双方有着相同文化内涵基础之上——《狐妖小红娘》IP以“纯爱”为核心主题，而丽江则是享誉海内的“浪漫之城”，玉龙雪山蓝月谷更是吸引着无数年轻情侣的“爱情圣地”。

虚拟照进现实，城市文旅拥抱数字化IP

此次丽江与《狐妖小红娘》展开合作，是数字化IP与城市文旅产业深度融合的一次创造性尝试。

合作双方希望藉由一系列线上、线下的不同形式和内容，通过传统旅游景点结合《狐妖小红娘》IP的人文情怀和艺术形象，打造“IP+文旅”网红景点，为玉龙雪山蓝月谷这样的传统5A级景区注入更多活力，推动丽江文旅的产业价值输出，并让《狐妖小红娘》IP的影响力向动漫、游戏爱好者群体之外的更多圈层延展。

同时，双方此次合作，也是腾讯公司与云南省文化和旅游厅开展的“云南新文旅IP战略合作计划”在丽江的重要落地成果。

今年5月，为响应总书记“一带一路”号召，促进云南文旅产业转型升级，国内首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”正式提出。此后，在腾讯与云南各级政府的通力合作下，包括大理《英雄联盟》校园电竞文创村，红河县“非遗文化音乐之旅”等在内的一系列合作项目依次落地展开。

而丽江，这个集自然风光，传统人文和当代文旅多种优质资源于一身的旅游文化名城，也受到了“云南新文旅IP战略合作计划”的格外青睐——前有“丽江数字小镇建设”项目位列“云南新文旅IP战略合作计划”当中五个重点计划之一，如今又有《狐妖小红娘》IP与玉龙雪山蓝月谷景区之间的深入合作。虚拟与现实正在丽江不断交汇，数字化IP与城市文旅的相互融合，也正在为这座古老而浪漫的城市赋予更鲜活的时代气息，并为其打造出更符合年轻人喜好的城市文化新形象。

再造“纯爱之城”，狐妖探索文旅融合新模式

伴随着“红仙客栈”的落地，涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”身份的公布，以及《狐妖小红娘》手游蓝月谷定制版本被提上日程，丽江这座素以浪漫闻名的城市如今又有了一个崭新的称呼：“纯爱之城”。

“纯爱之城”，源于《狐妖小红娘》IP的“纯爱”主题，因丽江与《狐妖小红娘》日益深入的合作，以及二者完美契合的唯美浪漫气息而得名。

除了拥有“红仙客栈”IP体验馆的丽江外，杭州与扬州也曾先后与《狐妖小红娘》展开不同形式的合作。

在杭州，从《狐妖小红娘》主题动漫公交到萧山国际机场动漫值机岛，从“520情人节”点亮西湖到《狐妖小红娘》与当地百年老字号品牌的携手，《狐妖小红娘》IP逐渐成为杭州城市文化的一张崭新“名片”。而在扬州，《狐妖小红娘》手游与中国邮政及瘦西湖景区合作，于瘦西湖畔最富盛名的二十四桥景区所设立的“红仙邮局”，也成为不少情侣相互表白，互诉衷肠的浪漫圣地。

当然，在历经了与杭州，扬州，丽江等城市的一系列成功合作之后，不难预见，《狐妖小红娘》未来必定还将继续探索数字化IP与城市文旅的相互赋能。特别是《狐妖小红娘》手游蓝月谷定制版本的打造，更为数字化IP与城市文化的合作共生开辟了崭新的思路。