ChinaJoy与大麦网达成三年战略合作 开票首周票房同比提升近5倍

7月1日，2019中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于大麦网开售整一周。数据显示，首周票房同比去年提升近5倍，其中，首日票房超去年首周总和，同比增长450%。

如此强劲的票房成绩，得益于双方合作的升级。6月14日，汉威信恒与大麦网在北京达成战略合作，未来三年，双方将以票务运营为基础，在整合营销、智慧现场、商业化建设等方面全面携手，共同推动展览行业的无纸化进程，为用户打造完美的观展体验。

大麦网相关负责人表示，大麦网将依托阿里巴巴强大的底层产品技术体系和生态宣发矩阵，从票品优化、销售分层、项目宣发、导购升级、软硬件服务、无纸化入场等方面全链路、全生命周期赋能ChinaJoy，加速其国际化进程。

值得一提的是，此次合作是阿里大文娱产品技术、大宣发和内容三通后，在宣发上的一次重要尝试，大麦网意在通过阿里巴巴生态矩阵联动，构建一个现场娱乐宣发的样板间，为ChinaJoy带来新的消费增量，同时催促现场娱乐行业形成新的宣发标准。

据了解，2019ChinaJoy开票期间，大麦网集结了优酷、淘票票、阿里互娱、UC、阿里鱼、阿里文学、虾米音乐7大阿里系生态伙伴，通过线上开屏、闪屏、菜单栏气泡、轮播广告位等形式，最大范围覆盖到动漫及二次元用户，实现宣发流量同比提升1000%，引导到店流量同比增长300%，预计有效触达用户3亿人次。

此外，大麦网还打通了线上传播体系和线下营销体系，形成了立体化的传播场景。线上预热曝光同时，还带动购票用户参与CJ出击活动，领 取优酷动漫游戏会员、阿里文学漫画试看权、淘票票观影优惠等权益，尝鲜阿里互娱发行的《狂野飙车9：竞速传奇》，全方位优化消费者体验，构建用户心智。不仅如此，未来，大麦网还将联合ChinaJoy在线下占领北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、宁波等近百个城市的广播交通网和生活网的户外营销场景，彻底引爆圈层热情。

大麦网官 方数据显示，本届ChinaJoy购票用户中，热爱二次元文化的“钢铁直男”成为主力军，占比72.35%，女性用户占比27.65%;从地域分布来看，长三角是ChinaJoy当之无愧的粉丝大本营，上海、苏州、南京、杭州、无锡、嘉兴、北京、南通、常州、宁波，依次位列购票榜前十强。其中，上海本城购票用户占比48.74%，跨城购买用户占比52.26%;从婚恋情况来看，单身用户参与热情最高，占比41%，已婚用户和恋爱期用户则相对“佛系”，占比分别为29%和18.74%。

ChinaJoy是以IP为核心，涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件以及新生娱乐业态等多领域，全球举办规模最大的数字娱乐展会之一。其以前瞻性的布局和创新发展模式，开创了风靡全球的数字娱乐消费文化。

数据显示，2018ChinaJoy单日入场人数最高近12万人次，四天合计入场35万人次，预计今年观展人次还将上升，有望再攀高峰。2019年第十七届ChinaJoy将于8月2日至8月5日在上海新国际博览中心隆重举行。