CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者们的重要盛会

时间:2019-06-22 作者:sj

第六届中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)即将于2019年8月2日至5日在上海新国际博览中心与ChinaJoy同期同地举办。

作为一年一度的二次元盛会，CAWAE受到了国内外动漫爱好者们和业界的广泛关注，除开动漫内容本身，今年还会有预期相关的大量手办、服装、海报、画集等衍生品参展。

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

动漫衍生品市场巨大

在国外美日等成熟市场，其动漫产业模式是通过：“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润，动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。

根据美国《License! Global》杂志今年4月公布的《2018年全球150强授权商排行榜》榜单显示，排行前十的厂商中就有多家与动漫相关。

这150家上榜授权商的授权商品总零售额高达2980亿美元，较去年增加了260亿美元，其中美国迪士尼公司以530亿美元的授权商品零售额稳居榜首，授权IP主要为迪士尼自身动漫形象(例如刚在国内上映的真人版《阿拉丁》和即将要上映的《狮子王》和《冰雪奇缘2》)、星球大战、皮克斯及收购的21世纪福克斯公司旗下的动画IP。

环球影业凭借小黄人、爱宠大机密、绿毛怪格林奇等IP获得73亿美元的授权收入，赢得第4位的排名;孩之宝依靠变形金刚、大富翁获得71亿美元的授权收入位居全球第5位;华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP获得65亿美元的授权收入位居全球第7。

值得一提的是，在今年新上榜的企业中，包含了两家中国公司的名字，包括奥飞集团(喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、倒霉熊、十万个冷笑等，第81位)和天络行(第124位)。

而国内目前较国外发展仍有较大差距。相比较而言，国内动漫产业模式现仍大多通过：“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。

但随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源，衍生品市场的巨大空间正在打开，作为动漫行业中最赚钱的一环，衍生品越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链，曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”，阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司相继开始布局衍生品行业。

据智研咨询集团发布的《中国动漫衍生品市场运行态势及投资战略》报告显示，预计2019年中国动漫衍生品行业的市场规模将突破800亿元人民币，至2020年中国动漫衍生品行业的市场有望达到千亿人民币的规模。报告称中国动漫产业己进入快速发展阶段，产业发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。

CAWAE成厂商推广重要渠道

近年来，国内动漫及相关衍生品市场的快速发展，大批国际知名动漫制作及授权代理企业纷纷进入，CAWAE也成为了行业相关品牌参展首选。

CAWAE展览分为ACGN品牌展示及授权区、Cosplay嘉年华全国大赛、ChinaJoy全国舞团盛典总决赛、周边及衍生品售卖区、高端玩具展示区等，展示包括动漫、二次元相关衍生品、Cosplay、宅舞等众多动漫爱好者们喜欢的内容。

2018年第十六届ChinaJoy展会四天累计人流量高达35.45万人次，作为一个与ChinaJoy同期同地举办的盛会，CAWAE享受到了充足的人流红利，光各类玩具、手办、模型等衍生品的销售额就超过了600万元人民币，人们对二次元文化的痴迷可见一斑，这也是企业喜闻乐见的，相信今年的入场人数会更上一层楼。