数字娱乐出海浪潮 ChinaJoy助力国内品牌扬起风帆

时间:2019-06-04 作者:sj

近年来索尼、微软、育碧、万代南宫梦等国外顶尖厂商的惊艳亮相无疑为准备远赴海外的国内厂商树立了标杆，国产游戏将以何种姿态与国际一流水准的产品同台竞技，也成为历届ChinaJoy展会现场十足的看点之一。

过去的一年，超6亿的庞大数字娱乐用户群对于产品的需求愈发多元化，产业逐步趋于成熟稳定高质，而中国游戏发行商收入在亚太和美洲地区分别实现105%和140%的强劲增长。

随着品质以及内容的精进，优秀作品之间分庭抗礼，不仅为国内玩家带来福音，同时也得到了海外市场的肯定。中国国际影响力的提升、产业专业化程度的深入，都为国产作品开拓了更为广阔的全球市场。数字娱乐产业的“全球化”和游戏出海也已成为大势所趋。纵观ChinaJoy这一当下全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会，早已发展成为产业发展风向标，而“迈出国门”的浪潮在近年的ChinaJoy展商上也可见一斑。

数据来源——App Annie

游戏“出海”浪潮

高质大作的研发周期、行业巨头的百花齐放，都使得国产游戏从相互竞争之间脱颖而出变得尤为困难，就是在这样的局势压力之下，“出海热”不再是那些实力雄厚的国内知名游戏企业所做的谨慎尝试，而是作为国内游戏营销的重要一环被提上议程。

2018年ChinaJoy同期，优秀开发者齐聚由谷歌举办的游戏峰会，见证了约4000款国产手游远赴海外的震撼数据，仅截至ChinaJoy结束，上半年中国手游公司海外增长率为44%。而作为中国游戏企业在海外进行营销重要渠道之一的Facebook，首次参展就拿下200平方米的展台，瞄准的正是中国游戏厂商海外营销的市场。更无须提Vungle、YouAppi等一众广告平台为国产游戏所提供的服务变现前沿解决方案。“中国创造”受到全球瞩目，而面对如此宝贵的机遇，各大厂商似乎没有理由和借口不做好充分的准备。

2018 ChinaJoy Facebook展台

当前，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海厂商以及腾讯、网易等国产手游代表外，更多的中小企业也成为极具潜力的竞争者，海外游戏iOS及Google Play双平台屡次被国产游戏屠榜。IGG旗下热门游戏《王国纪元》上线两年多来已经在85个国家和地区的App Store中拿下游戏畅销榜第一，全球营收已超过8.25亿美元;国产武侠游戏《诛仙》移动版于2017年陆续上线新加坡、马来西亚、泰国、越南的iOS和Google Play平台，一周内取得免费下载、畅销榜双榜第一……海外，已经成为中国游戏厂商们的淘金之地，“出海”也成为一种成熟的商业选择。

文化是“出海”根基

游戏之所以能够成为新兴的娱乐媒介，是因为其在文化传承这点上有着天然优势;而“出海”之所以能够成为国产游戏的希望之光，是因为中华传统文化富有国际魅力。网易经典IP《梦幻西游》将著名的章回小说《西游记》，透过Q版人物，营造出极具乐趣的冒险之旅;游族网络《少年三国志》用少年形象刻画熟悉的三国人物，以少年的名义重塑三国，用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史;完美世界的《诛仙》将武术招式、古典文化、传统音乐和仙侠幻想所融合，呈现出虚幻梦境……这些将西游、三国、武侠等等充斥着中华特色的主题发挥得淋漓尽致的国产游戏不胜枚举，不仅在亚洲市场获得极大的文化认同，更为欧美玩家展现了令人向往的东方魅力。

数据来源——App Annie

与此同时，中华优秀文化也不仅限于那些亘古流传的内容，前沿技术以及雄厚实力同样是文化自信的展现，《王者荣耀》《荒野行动》这样风靡海外的现象级作品所包含的超前理念和领跑全球市场的姿态，不仅拉近了游戏与受众间的距离，也为世界了解中国传统文化打开了一扇窗户。

机遇不会脱离挑战

国产游戏正在树立文化品牌，质与量上都有着巨大的飞跃，但相互之间的竞争也在所难免，不同国家地区之间的法规、文化、习惯都存在着巨大的差异，截然不同的偏好受众以及大相径庭的付费运营都是数字娱乐产品面临的严峻考验。

首先便是不同国家地区对于游戏品类的偏好，包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜爱角色扮演类、卡牌类等侧重成长的产品，正如《阴阳师》的和风以及“萌”元素在亚洲市场获得的文化亲切和认同感造就了它的成功;其次便是本地化的重任，单纯的“语言替代”绝非是“本地化”的内涵，迎合用户的逻辑以及习惯，避免认知差异的雷区，完善产品的普适性才是重中之重;最后便是IP深耕以及海外运营，为了充分实现产品的价值，将目光扩展至影视、文学、音乐等等周边艺术形式同样重要，在一个成熟运营基础上广泛地布局，才能让国产游戏在远隔重洋的土地上扎根。

即将于2019年8月2日隆重举办的第十七届ChinaJoy将一如既往，汇聚来自全球数以百计的知名数娱厂商共享盛会，百家争鸣的国内厂商会在世界的注视下，展现属于国人创作者的梦想和魅力，而作为内容和服务摇篮的ChinaJoy BTOB展区也势必将孵化更多未来的优秀作品。此外，中国数字娱乐产业不仅要“走出去”、还要“引进来”，近年来索尼、微软、育碧、万代南宫梦等国外顶尖厂商的惊艳亮相无疑为准备远赴海外的国内厂商树立了标杆，国产游戏将以何种姿态与国际一流水准的产品同台竞技，也成为历届ChinaJoy展会现场十足的看点之一。