英雄联盟X云南文旅IP 首个校园电竞文创村落地云南大理

由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府和腾讯公司共同主办，以“智慧旅游，让生活更美好”为主题的2019云南国际智慧旅游大会，于5月21日至23日在昆明举行。大会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”，该计划将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。

而作为“云南新文旅IP战略合作计划”的首批合作项目之一“英雄联盟校园电竞文创村”也将于近期落地。该项目基于校园及电竞IP进行延伸，结合游戏文化，创作玩家共鸣度高及记忆度高的游戏生活、电竞时刻等内容，优选近40个平面壁画，并通过AR等数字化技术，对云南大理沙栗木庄村进行整体升级。将电子竞技这一年轻流行文化与极具云南特色的民族文化融为一体，相信该项目的实施，既能够为“云南新文旅IP战略合作计划”的全面展开奠定一个良好的开端，同时，作为腾讯新文创战略框架下的一次崭新尝试，也有利于拓宽新文创边界。

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《英雄联盟》赋能云南文旅IP，释放文旅新动能

从问世至今，《英雄联盟》已经历了近十年的发展，无论国内还是国外，这款注重团队合作的游戏都已积累了相当庞大的用户基础。

以电竞赛事为例，经过多年积累的《英雄联盟》构建了一个以全球总决赛、季中冠军赛、洲际赛等国际赛事为顶层，以遍布全球各大赛区的地区职业联赛为支撑，以城市赛、高校赛及电竞人才培养为基础的严谨赛事体系，吸引了近亿万赛事观众。如在2018年《英雄联盟》全球总决赛最终的冠军争夺战，据官方所公布的数据显示，共有9960万独立观众收看了比赛，同时观看人数峰值达到4400万。在社交媒体上，相关的话题也总是热搜榜上的常客，成为大众日常讨论的话题，如在2018年《英雄联盟》全球总决赛的相关微博话题#英雄联盟S8#话题阅读量108.2亿、#2018全球总决赛#阅读量达51.5亿，在其他社交媒体的话题讨论也频频登录榜单第一。除此之外，《英雄联盟》IP生态构建也从音乐、小说、漫画等不同维度进行探索尝试，让这款MOBA头部产品的影响力不再拘泥于游戏圈，扩散至此前未能触及的大众群体。从而构建起一个围绕《英雄联盟》IP，以游戏，赛事，直播为支撑，受众全面覆盖不同年龄段，不同性别，不同阶层人群的庞大生态体系。

因此可以说，作为电子竞技领域的代表之一，受众广泛的《英雄联盟》早已成为当代年轻人喜爱的一种流行文化。

而云南，作为茶马古道的开端，千百年来，云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围，不同民族和谐共存，交汇融合，催生出别具风味的中国故事。其独特的多元文化、风情淳朴和生态复杂性，已经成为现代人所热爱的旅游景区。但近年来，也因消费者体验不佳的沉疴宿疾而被大力整治。

因此，对于旅游产业正处在发展关键期的云南来说，数字云南的建设让旅游变得更加透明、开放，腾讯“新文创”与云南特色风情的碰撞将给“游云南”带来新鲜的数字文化体验，而《英雄联盟》这样一种年轻的，流行的，且极具时代气息文化的加入，也许能带动当地文旅产业的发展，也为大滇西旅游环线的开发带来全新的文化体验，释放文旅新动能。

英雄联盟电竞文创村——自在云南，遇见峡谷

对于《英雄联盟》这样一个流行文化的代表作来说，如何将年轻、现代的电竞元素，同云南当地最具特色的民族传统文化结合在一起，并能引发年轻人的好奇甚至是共鸣，则无疑需要更为精准的切入点。最终，《英雄联盟 》所选择的切入点是——打造“自在云南，遇见峡谷”《英雄联盟》校园电竞文创村。

本次项目是基于以往的沉淀，首次尝试的新模式。通过与艺术类学校及学院进行教学课题和实践项目合作以及举行创作大赛，选拔热爱游戏的优秀学生一起创作，由专业教授老师进行指导，通过艺术创作手法将本地文化以年轻化形式重新演绎，助力当地村落的整体顶层设计及村落升级。而这一模式的成功实施，则得益于《英雄联盟》的校园生态构建，多年以来，腾讯互娱高校联盟与全国各地高校均保持着良好的合作关系，基于游戏、影业、动漫等业务模块进行内容共创和人才培养，为打造此次英雄联盟校园电竞文创村奠定了良好的基础。

“《英雄联盟》校园电竞文创村”项目的核心，是通过与云南艺术学院，云南师范大学等本地多个艺术类学校及学院合作，由133位师生所带来的优秀壁画作品，对整体村落进行升级，从村落入口的旅拍大道，到主干道墙面，井盖石墩等等，均通过结合《英雄联盟》的电竞文化与当地白族文化来进行美化。与此同时，借助数字化AR体验，其中部分壁画作品还将实现AR互动功能，更加全面、立体地呈现当地特色文化，从而吸引更多年轻人关注古村落，在苍山洱海间感受风花雪月之美，共享电竞文化的荣耀与激情，打造大理新生代网红“打卡”点，继而带动村落文旅发展。

除此之外，“英雄联盟校园电竞文创村”将结合腾讯与云南联合打造的“游云南”APP精品旅游线路，联动文旅合作伙伴，并全面撬动当地媒体，自媒体，以及包括电竞选手，旅游网红在内的各类资源，放大合作所产生的影响力，打造差异化价值，力争让“校园电竞文创村”成为大理文旅营销的新试点。

腾讯与云南省之间就文旅产业所展开的合作已有超过两年时间。两年来，双方在合作形式，合作内容上坚持探索，不懈深耕。此次腾讯旗下《英雄联盟》的加入，以及“英雄联盟校园电竞文创村”项目的成功实施，正是对双方过去固有合作模式与合作内容的一次突破，也是对腾讯新文创战略边界的一次突破。

一方面，合作打造首个“电竞文创村”，通过对古村落进行升级，并将《英雄联盟》所代表的电竞流行文化融入到升级后的壁画景观当中，这在国内文创领域内尚属首例。“英雄联盟校园电竞文创村”项目的实施，也许能够对腾讯与云南省的后续合作，乃至未来更多文创领域，尤其是文旅产业中的多方合作起到积极的示范作用。

另一方面，借助《英雄联盟》这一在年轻族群当中具有广泛认知的IP，将游戏、电竞元素与具有地方特色的民族文化融为一体，成功打造“网红”村落的这一做法，也证明了传统印象中似乎相去甚远的流行文化与民族文化，只要施以恰当的艺术化包装，同样也能够完美融合。这一结论，也是对腾讯新文创理念的一种印证——构建新文创生态，需要关注IP的价值观与文化价值的承载，特别是根植于民族传统文化中的价值观，只要价值观相吻合，无论现代还是传统，无论流行还是民族，不同的文化元素之间都具备相通性。

同时，像“英雄联盟校园电竞文创村”这样的合作，也正如首次提出新文创概念时，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武先生所谈及的，是一种“超越商业范畴的文化生产协作”，而这样的协作，既能够通过连接多元主体（企业、政府、高校），让文化企业和文化产品获得更多的资源与专业力量协助（高校艺术人才助力，当地媒体资源支持），同时也能够为非商业主体提供适度的产业入口，从而帮助像云南当地各民族文化这样的、在互联网语境下的传播并不强势的传统文化“走出来”，走向更广泛的受众群体，尤其是如今以95后乃至00后为主的文旅消费人群。

结语

总的来说，《英雄联盟》与云南当地文旅部门及各大院校合作打造的首个校园电竞文创村，是在打造云南文旅整体IP的核心前提下，一次以数字文化技术为依托，通过融合本土传统文化、民族文化，同时联合政府、高校共同打造精品文旅路线的尝试和探索。

此次合作，旨在通过数字文化进入城市空间，赋能本地文旅，提供更丰富的文化旅游体验，借助数字文化，让更多年轻人认识云南、来到云南，同时通过联合高校电竞和云南文旅，探索“玩得自在”的新形式，赋予云南白族文化新的活力，进而助力云南省级文化符号的打造，以及云南文旅生态的立体化构建。

【关于云南新文旅IP战略合作计划】

在本届云南国际智慧旅游大会上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了首个省级IP塑造计划——“云南新文旅IP战略合作计划”，这是云南省文旅厅联合腾讯集团，基于文旅场景共同打造的文创IP计划。

新文创是腾讯基于“科技+文化”定位，在文化维度的核心布局战略，即“以IP构建为核心的文化生产方式”，希望共同打造具备全球影响力的中国文化符号。在此战略指导下，本计划由腾讯文旅旗下创新品牌—腾讯文创联合腾讯IP业务矩阵与云南省文化和旅游厅共同发起，涵盖腾讯旗下游戏、音乐、动漫、QQ、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务，计划围绕网红旅行线路及打卡地打造、以及线下主题活动或赛事、IP形象孵化、数字音乐专辑、文创纪录片及文创周边产品等方向，集合腾讯的内容业务，切实助力云南打造全新的、蕴含当地文化底蕴的文旅IP，促进当地文化旅游产业改造，为云南游客提供更加丰富的文化游玩内容，以及更加优质的互动旅游体验。首批项目的第一阶段成果预计将在今年年底落地。在“一部手机游云南”项目中，为游客提供便利服务的“游云南”App及小程序，也将承载和连接本次IP战略合作的落地成果。