缔造深入人心的中国文化符号 国产游戏出海新使命

2018年11月人民日报海外版曾以《国产游戏加速“出海”》为题，提出了中国游戏出海硕果累累，并且不少国产游戏带着中国文化走出去。游戏出海似乎不再只是行业趋势，还已经成为一种文化现象。可见游戏出海已经成为国家软实力输出战略的一部分。

游戏数据分析机构AppAnnie发布的《2018中国移动游戏出海报告》显示，2018年国产手游在海外的下载量超过32亿次，同比增长了39%，收入高达61亿美元，同比增幅49%。报告中列出，中国移动游戏发行商的海外 iOS 及 Google Play 综合收入在 2018 年上半年较 2017 年同一时间段增长超过了 40%。而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了 160 亿美元。

一系列的数据证明，国产手游正在以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场，尤其是在港澳台地区，以及东南亚、日韩、美国等国家。

游戏出海已经成为行业趋势，以《王国纪元》为代表的SLG游戏在欧美地区比较受欢迎，而二次元、女性向游戏则在日韩地区相对受欢迎。众所周知，日韩地区的二次元游戏发展已久，女性向游戏市场也趋于成熟。此前国内女性向游戏都是日韩产品引入为主，比如《刀剑乱舞》、《梦王国与沉睡的100王子》、《偶像梦幻祭》等。但随着近几年国产女性向游戏的井喷，部分积淀已久的女性向游戏厂商开已经具备反向输出的实力。

其中的成功代表之一是由完美世界自主研发的《梦间集》。作为饱含中国传统文化元素的新国风手游，《梦间集》取材自金庸武侠系列及中国古代兵器，以别具一格的古风视角全新演绎中国武侠文化的精粹所在。游戏邀请了知名配音演员李龙滨老师担任配音导演，作为配音演员优秀代表之一的李龙滨老师致力于向年轻粉丝传扬新时代正能量。不仅担任了中央电视台大型纪录片《航拍中国》解说，近日还参加了某视频APP发起，由人民网和人民日报出版社共同支持的纪念五四运动一百周年#阅有声#线上朗读活动，邀请热爱配音的年轻人一起为青春代言，为五四发声。

《梦间集》登陆日本后，因其匹敌日本本土女性向产品大作的制作水准，及其对日本玩家来说别具魅力的中华国风，荣获日本App Store的推荐，得到日本玩家喜爱的同时弘扬了中华文化，在女性向游戏发源地成功实现反向文化输出。

国产女性向游戏的出海风潮还在逐步扩大，2019年很多知名女性向游戏宣布了出海计划。比如之前提到的完美世界《梦间集》IP 续作《梦间集天鹅座》也在3月 正式宣布海外发行计划。《梦间集天鹅座》继承了《梦间集》的优秀制作水准的同时，在内容上与时俱进，一改众多女性向游戏里女主“傻白甜”的刻板形象，人设积极向上，内容励志。玩家扮演的角色是一位为了追求理想毅然接手深处困境的天鹅座咖啡厅的独立女性，在游戏过程中虽然面对各种各样的挑战，但是在身边各行各业的优秀青年的鼓励和帮助下更加坚定地守护天鹅座咖啡厅、追逐美食梦的理想抱负，通过自己的努力最终走向成功。

国产游戏在成功出海的道路上，除了努力争取国际市场之外，另一个重要使命就是借游戏这一媒介弘扬中华文化，让世界更加了解中国。《梦间集天鹅座》虽是与前作《梦间集》不同的现代背景，但产品本身为海内外青年都能引起共鸣的都市励志创业题材的模拟经营手游。其中塑造的角色形象都十分积极向上，比如男主之一辛白，青春活力的他正是充满朝气的新时代大学生代表。而女主为了梦想，选择辞职创业经营属于自己咖啡厅，在追梦过程中克服种种困难并结识一帮志同道合的伙伴，共同成长。同时，游戏中也不乏许多传承至今的中国元素，如中国传统小吃，国风装饰，国风服饰等，用贴近青年人生活的文化手段向世界展现着中国传统文化的魅力。

作为中国游戏“走出去”的引领者，完美世界多年来一直在文化出口领域表现出色，并多次获评国家文化出口重点企业。迄今为止，完美世界先后将众多自研游戏产品发行到东亚、东南亚、俄罗斯、美洲、欧洲等市场。尤其是同属于“海上丝绸之路”和“丝绸之路经济带”沿线的欧洲地区。完美世界通过各种类型的优质产品将中国优秀的文化带到英国、法国、德国、瑞士等欧洲国家，对推动中欧文化交流互鉴与民心相通起到重要作用。

这一切的一切背后依托的正是飞速发展下的中国游戏产业在文化传播、产品创作和运营模式上的自信与强大。相信《梦间集天鹅座》作为完美世界旗下的旗舰级IP产品将继续秉承这一战略，融合海外优质资源和中国特色文化，打造出世界级水平的游戏精品。

“青年兴则国兴，少年强则国强。”越来越多的文化娱乐产品正在向海外展现青春正能量的中国新青年形象，让世界正确认识改革开放40年后的繁荣中国及中国青年的时代风貌，让文化输出更具时代特色。也希望未来将有更多企业在出海的过程中，能够肩负起弘扬中国优秀文化的使命，将中华特色文化与价值观与自身产品有机结合，缔造深入人心的中国文化符号。