发力潮玩市场 2019ChinaJoy全新增设潮玩主题展区

时间:2019-04-20 作者:sj

而在线上，ChinaJoy也在近期全新推出了官方天猫旗舰店CJOY，主打潮玩和硬核衍生品市场。目前已与52TOYS、ACTOYS、HOBBYMAX、非人哉、华裳九州、梦之城、BiliBili、WAZZUPbaby、空想造物达成合作，致力于为广大玩家推出具有特色的潮玩产品。

随着二次元文化的主流化和年轻一代群体成为市场消费主力，潮玩、手办模型等玩具市场规模逐渐扩大，数据显示，目前全球潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元，由于具备独特的发行规则，而且凝聚了艺术家的设计灵感，短短几年就出现大幅度的增值，这一切都深深吸引着“大小孩”玩家。如今，潮流玩具已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的爱好，这些产品已经在全球市场显露出它的巨大消费动能。

“宅男一面墙，北京一套房”，玩具经济迎来爆发期

据前瞻产业研究院数据显示，2019年，我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元。对于玩具爱好者来说，一款玩具并不仅仅具有把玩性，更是满足了他们对于艺术和文化层级的需求，此外，因为玩具特殊的生产方式，常常会发生供不应求的状况，具有极高的收藏价值。比如由香港潮流玩具师Kenny Wong设计的Molly，曾经在国际潮流玩具展的竞拍舞台上拍出了16万的高价。

珍藏版Molly

Molly盲盒主题——校园系列

IP衍生品崛起，市场潜力巨大

如今的数字娱乐产业，IP当道，随着国民消费习惯的升级和文化政策推动，国内IP衍生品市场迅速崛起。而当玩具与IP相结合，玩具的附加价值明显提升，越来越多的玩家愿意为IP衍生品而买单。以国内手办厂商Hobbymax为例，自2015年成立以来，通过与国内外头部IP的合作，俨然已经跻身国内手办行业顶端。

目前Hobbymax合作过的IP就有B站2233娘、《全职高手》、《少女前线》、知乎刘看山、《王者荣耀》、《魔卡少女樱》、《狐妖小红娘》等，推出的每一款手办产品，都有着良好的市场反馈，销量可观。另一方面，IP衍生品的推出无疑能够为IP带来新的经济增长点，实现了IP价值的深度开发。

腾讯联合Hobbymax推出《王者荣耀》手办

提到IP衍生品，不得不提的还有艾漫，多年来致力于正版动漫衍生品的开发和销售，旗下拥有着众多的正版IP资源。目前，艾漫旗下拥有三百余个动漫IP资源，如《全职高手》、《偶像梦幻祭》、《碧蓝航线》、《冰上的尤里》等等;还和日本 GOODSMILE COMPANY、台湾木棉花、阅文集团、有妖气、美国TURNER等众多知名品牌达成合作，商品品类从日用百货、文具、服饰、拉杆箱等软周边，扩展到手办、玩具、IP道具等硬周边。

顺应潮流，ChinaJoy增设潮玩主题展区

作为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的的年度盛会，ChinaJoy自2013年起，于同期同地设立中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)。2018CAWAE展会，各类玩具、手办、模型等销售额超过600万人民币。CAWAE举办至今，动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司、出版商、发行商、渠道商、玩具公司、产品代理、投资机构等企业都能在此找到目标受众与展示平台，参展展品也将不再局限于漫画、动画制作、动漫衍生品/周边、玩具、手办模型等类别，2019年CAWAE展会无疑将会碰撞出更多元化的合作模式与机遇，为广大玩家带来更多精彩。

2018CAWAE展会现场盛况

顺应时势，在2019年第十七届ChinaJoy展会现场，将会全新增设潮玩主题展区，将更多优质、正版的潮玩品牌及周边衍生品，带给广大现场观众。虽然潮玩文化自从诞生到现在只有短短20年不到，却已经在国内获得迅速发展，并逐渐渗透到日常生活的方方面面。在这个快速发展的时代，潮玩以其独特的艺术表现形式，在潮流时尚的大潮中传递着与众不同的信念。潮玩不仅仅满足了把玩的娱乐需求，更是体现了当下潮流文化的先锋性。因此潮玩的受众突破了普通玩具受众为幼龄儿童的局限，更多潮流玩具的玩家年龄层在18-30岁之间。潮玩行业是一个主要面向年轻群体的超级大市场，年轻人的消费维度很广，这需要有人不断地去开发这个市场。可以预见的是，玩具所受的关注度将越来越深。

发力线上，ChinaJoy全新推出CJOY动漫旗舰店